近年来，随着入境游客数量的增加，出现了一个有趣的现象：外国游客在中国购物时，鞋子逐渐成为他们手信的热门选择。在各大社交媒体上，游客们在中国街头买鞋排队的短视频获得了大量点赞，但排队只是第一步，常常面临热门尺码和颜色售罄的局面。能够买到心仪鞋款的游客，运气成分不小。这股热潮的中心，是一些国产品牌，如新兴的PANE，成立于2023年，由曾从男装业务起家的陈宁创立；还有FOOT INDUSTRY，创始人赵明则来自西安。
PANE的成功与其2025年在上海首次开设的实体店有关，吸引了大量外国顾客，报道显示其外籍顾客每天占到30%。促进这一趋势的还有社交媒体的助力，PANE的知名度在国外迅速上升，Instagram上拥有近20万的粉丝，有不少与其鞋款相关的帖子引发热议。
PANE主打的德训鞋，原为20世纪德国军队的训练鞋，以简约易搭配而广受欢迎。近年来，多个国际品牌推出类似风格的鞋款，PANE则在此基础上注入流行元素，拥有更丰富的颜色选择和高质材料，吸引了不少消费者。值得一提的是，PANE的价格在800至900元之间，相比国际品牌更具性价比。此外，中国的退税政策也降低了消费者的购买门槛。
PANE在国内市场的快速扩张值得关注，成立不到四年便开设了八家门店，并在电商平台上表现不俗。它的成功路径引起了分析师的注意，认为这是通过制造“全球流行认知”来倒推国内市场，从而推动潮流消费的形成。
除了PANE，足下同样是国产潮鞋成功的案例。创始人赵明自小对球鞋充满热情，为了深刻理解鞋子的制作过程，他在大学学习服装设计并实践于鞋厂，最终于2014年成立了足下品牌。从这些品牌的崛起可以看出，国产潮鞋正逐步成为国际市场的亮点。
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